【报告】2019年渔具电子商务发展与分析

　　当下中国已经形成了高效、广博的互联网经济体系，未来中国企业进行互联网经济整合已经成为不可逆转的趋势。现代互联网经济浪潮给古老的渔具行业带来了全新的机遇和挑战，如何成功地实现网络营销模式转型，如何在互联网市场环境中凸显企业竞争优势，成为众多渔具企业关心的问题。

　　渔具产业的发展和竞争，已经从传统的地面市场转向互联网这块充满商机的土地。越来越多的企业开始关注互联网的发展，电子商务公司也成为企业合作的首选。通过电商模式，生产型的渔具企业可以用更少的成本触及到第一线的消费需求，并利用自身出色的研发生产能力，对消费需求快速做出反应，将有助于企业开拓新的消费市场，带来新的增长方向。

　　渔具行业发展趋势

　　中国将进入全面建成小康社会的关键时期。由于收入增加、健康意识增高、生活质量提升、精神追求提高等诸多变化，初步形成高品质生活时代，因此，优质优价将为钓具企业带来整体增长。结合钓具产业本身，行业已经呈现以下发展趋势：

　　1、垂钓运动向年轻化、时尚化、娱乐化+创意化方向发展

　　2、专业化、职业化、商业化赛事在未来会呈现行业寡头发展趋势

　　3、媒体深度创造价值，传统媒体与新媒体合二为一趋势加强，行业专业媒体开始引入商业资本

　　4、渔具店向专业顾问、场景体验、线上线下融合发展、品牌连锁等方向发展将成为趋势

　　5、互联网购物趋势明显增长，钓具无法单独离开互联网生存，现实与虚拟呈现结合发趋势。

　　渔具行业发展新模式

　　商业的成功，一定是一个体系。成功的企业一定有一套标准、一套成熟的体系在运作，而不是一个人在运转。所以，研发适合企业自身的运转体系很重要。现在流行会员模式、分销模式、体验模式、粉丝模式与网红模式；两个案例介绍。

　　一、互联网“粉丝模式”

　　化氏·一味自上市之日起就备受关注，因为它背靠化氏以及化氏旗下庞大的学员以及粉丝基础，同时用互联网化的营销思路运营。上市之初，一场别开生面的发布会，让人印象深刻，其后组织的几场空前盛大的抢购会，一度让资深的电商从业者感叹，小米模式被成功移植到了渔具行业，并取得了惊人的成绩。化氏·一味的成功建立在他庞大的“化粉”基础上，但是它从内而外的互联网营销模式仍然值得我们借鉴。

　　二、多种模式综合化

　　双11狂欢节，活跃在电商渔具多年的垂钓品牌佳钓尼，做了一件在中国垂钓行业历史上没有出现过的事情。它办了一场双十一垂钓狂欢晚会，这场晚会不止震惊渔具界，也引起电商同仁的侧目。

　　这是一场以双十一为主题的晚会，内容上，它集购物与娱乐于一身；在模式上，它采用“电视+电商”的营销导购模式。这种模式打破“次元壁”，实现了电视直播信号与网络直播信号同步传输，充分融合电视、电脑、手机、平板等多屏互动的新直播模式。据数据显示，晚会开始两小时内，通过手机扫码带来的浏览量达58万人次，超过百万人通过网络直播平台观看晚会。

　　小编认为，随着钓鱼这项休闲运动的快速发展，产品专业化、细分化正成为行业的趋势。以前配齐一套进口渔具几千元，现在资深钓鱼爱好者根据个人的爱好和财力，配下来两三万元的也不少。随着国内钓鱼爱好者的专业化程度越来越高，将带动国内渔具行业产品革新速度加快。同时无论电商怎么演化，最终必然会重视消费者的体验，这就离不开企业拓展的线下模式，只有O2O一起发展才能让垂钓作为一种高雅的生活方式